ИИ умеет писать статьи. Копирайтеры тоже. Кто лучше? Правильный ответ: зависит от задачи. Но давайте честно сравним оба подхода — без маркетинговых лозунгов.
Раунд 1: Скорость
ИИ: Статья на 2000 слов — 5–15 минут с учётом промпта и редактуры.
Копирайтер: Та же статья — от 4 часов до 2 дней. Плюс время на поиск автора, бриф, правки.
Победитель: ИИ. С огромным отрывом.
Раунд 2: Стоимость
ИИ: Подписка на GPT-4 / Claude — от 1500 ₽/мес. Специализированные платформы вроде SEO Cowork — от 0 ₽/мес (бесплатно на время бета-теста). Стоимость одной статьи стремится к нулю.
Копирайтер: Качественная SEO-статья на 2000 слов — от 5000 до 30 000 ₽ в зависимости от ниши и уровня автора.
Победитель: ИИ. В 10–50 раз дешевле.
Раунд 3: Качество текста
Здесь всё не так однозначно.
ИИ умеет:
- Писать грамотный, структурированный текст
- Адаптировать стиль под аудиторию
- Включать ключевые слова естественным образом
- Генерировать вариации и A/B-версии
ИИ не умеет (пока):
- Делиться реальным опытом и кейсами
- Генерировать по-настоящему оригинальные идеи
- Чувствовать тонкости корпоративной культуры
- Проводить интервью и исследования
Копирайтер может всё вышеперечисленное — если он хороший. Проблема в том, что найти хорошего копирайтера сложно и дорого.
Победитель: Ничья. Зависит от типа контента.
Раунд 4: SEO-результаты
Мы проанализировали данные наших пользователей в SEO Cowork и вот что увидели:
- Статьи, созданные с помощью ИИ и доработанные редактором, попадают в топ-10 за 3–6 недель
- Чисто ИИ-контент без редактуры — за 4–8 недель
- Статьи от копирайтеров — за 3–8 недель
Разница минимальна. Google оценивает полезность контента для пользователя, а не способ его создания.
Раунд 5: Масштабируемость
ИИ: 10 статей в день — без проблем. 50 — реально. Ограничение — только ваше время на проверку.
Копирайтер: 1–2 статьи в неделю от одного автора. Для масштабирования нужна команда, управление, контроль качества.
Победитель: ИИ. Разница на порядок.
Как мы решаем эту задачу в SEO Cowork
Мы не верим в крайности. Наш подход — ИИ делает 80% работы, человек доводит до идеала:
1. ИИ анализирует нишу, конкурентов и поисковый спрос
2. ИИ создаёт структуру статьи и первый черновик, оптимизированный под SEO
3. Вы или редактор добавляете экспертизу: кейсы, примеры из практики, авторский голос
4. ИИ проверяет SEO-оптимизацию и предлагает улучшения
Результат: качество экспертной статьи за 30 минут вместо 2 дней. Стоимость — в разы ниже.
Когда использовать ИИ
- Информационные статьи и гайды
- Описания товаров и услуг
- FAQ и базы знаний
- Регулярный контент для блога
- Контент-планы и структуры
Когда нанимать копирайтера
- Брендовый контент (манифесты, истории компании)
- Экспертные статьи с глубоким исследованием
- PR-материалы и пресс-релизы
- Контент, требующий интервью с экспертами
Итог
ИИ не убивает профессию копирайтера — он меняет её. Рутинный контент уходит к машинам, а люди фокусируются на стратегии и экспертизе. Компании, которые используют оба инструмента грамотно, получают максимальный результат при минимальных затратах.